2021年可能是tap4fun如释重负的一年。
去年1月，tap4fun出现在了sensortower中国手游发行商收入榜Top30上，之后一直保持在榜单上面。
取得这样的成绩并不容易。它在游戏行业的故事有闪光的部分，还有更多落寞时刻。
起起落落
tap4fun是最早凭借SLG开拓海外市场的出海厂商之一，过去十几年有过无数高光时刻。
团队成立之初主要做软件外包和手机应用，转战游戏领域后只用1年就做出了公司第一个爆款——《银河帝国》：这款星战题材的SLG也是第一款登顶美国iOS畅销榜的中国手游产品。同年上线的另外两款自研产品《王者帝国》（中世纪帝国题材SLG）和《斯巴达战争》（融合了卡牌玩法的SLG）也进入了多国iOS畅销榜前列。
tap4fun凭借这三款畅销SLG创造了「年营收翻十倍」的梦幻开局。
之后几年，tap4fun做的都是SLG产品，融合RPG元素的《银河传说》、现代战争题材的《战地风暴》等游戏都带来过数亿的海外收入。截至2016年6月30日，境外玩家为公司贡献了超过80%的收入。
这个时期的tap4fun不仅是中国本土游戏公司出海的成功典范，还连续三年入选AppAnnie全球52家顶级手游厂商，那时腾讯网易还没成为榜单常客。
数据来源：tap4fun2016年提交的招股说明书
值得一提的是，2016年tap4fun虽然缺席了“52强”榜单，但在中国发行商海外收入榜中也排到了第8名，现在在海外SLG市场如日中天的FunPlus且要屈居其后一名。
对tap4fun来说，2017年是一个分水岭，很多人对它的印象定格于此。这一年，tap4fun的老产品《战地风暴》和新产品《野蛮时代》连续多月进入中国手游出海收入榜TOP20。同样也是这一年，tap4fun精心筹划了3年的IPO上市计划失败，团队进入一个「非常沮丧」的时刻。
在招股书中，tap4fun绘制了一幅美好的发展蓝图：4年内研发12款手游新品，升级6款在线slg和改造自己的技术研发中心和服务中心。可惜，急于扩张市场的野心被发审委泼上了一盆冷水。
当天被审核的拟上市企业有6家，过会的只有一家非游戏企业。tap4fun是6家中唯一一家游戏公司，特殊的存在却没有受到幸运女神的青睐，其持续盈利能力还遭到了发审委的质疑。
审核公告中显示，截至2017年6月30日，tap4fun已上线游戏中进入衰退期5款，成熟期1款，成长期1款。
IPO首发申请没有赶上好时候，早一年tap4fun的处境也不会如此尴尬。2017年下半年的tap4fun已经有走下坡路的趋势，曾经的营收支柱《银河帝国》《王者帝国》《斯巴达战争》早已进入疲软期，现存的营收主力《银河传说》和《战地风暴》也有下滑迹象，而公司的下一个爆款还没来。
此外还存在过度依赖少数产品的情况。2款游戏《战地风暴》和《银河传说》占2016年度营业收入的84.6%，且《银河传说》的收入、《战地风暴》付费玩家数量已开始下降。对tap4fun研发人员的稳定性、持续研发能力和经营业绩的可持续性存疑。
IPO受挫，市场环境也在剧烈变化。后面更是掀起了中国游戏出海热，其中以SLG品类的厮杀最为激烈，出海红利消失。tap4fun虽然有持续推出SLG新品，但总体表现不佳。
其中许多游戏因营收不达预期被下架了，比如多人实时SLG《IronofGlory》从上线到下线不到3个月时间；加入AR功能的《InvasionAR》没能受到玩家喜爱，下线时应用商店只有6人点评过；对标ROK的野蛮人题材《TribleAge》在东南亚进行过小规模测试，很快也没有了消息。
稍微表现好一点的是《猿族时代》（AgeofApes）和《小岛大作战》。前者大胆尝试了美式卡通猿猴题材，在欧美地区测试前期留存和付费很好，上线GooglePlay后还获得过免费首页推荐；后者是一款海战题材策略游戏，上线后tap4fun花了3个月时间准备宣传素材，成绩最好时进入过部分东南亚国家的iOS畅销榜TOP200。
不过这两款游戏很快出现了爆发力有余、后劲不足的问题，《猿族时代》被寄予厚望的“猿人宇宙”没能引发SLG用户的大量共鸣，测试后期一直徘徊在美国iOS畅销榜1000名外；《小岛大作战》上线1年后的收入也下滑严重，于今年8月下架了。
除此以外，tap4fun还布局过其他品类，有休闲游戏（如《Dino-Stack》《SurfingTurtle》），有射击游戏（如《ApesVsCrocodiles》《OperationMinerva》等等，都收效甚微。
一边是游戏产品“青黄不接”，另一边是来势汹汹的对手，双重夹击之下，tap4fun的海外先驱地位已渐渐被智明星通、FunPlus、莉莉丝等中国公司取而代之。
而《战地风暴》核心成员侯柯出走并做出了一个全球SLG爆款，是对tap4fun又一巨大冲击。
2017年侯柯从tap4fun离开并创立了成都乐狗，第一年光靠游戏demo便获得莉莉丝的投资，第二年在海外上线了《万国觉醒》，很快就以5400万美元的月流水刷新当时SLG出海的收入纪录，2020年6月流水更是一度突破5.4亿元，及至今天这个SLG爆款仍稳坐中国手游出海收入榜的前五名。
成都乐狗是莉莉丝到目前为止最成功的一次投资，也是tap4fun最令人扼腕的一次损失。
以往提起成都游戏公司，tap4fun是大家想起的第一个名字。
成都出过《王者荣耀》，但腾讯毕竟大本营在深圳，仍未动摇tap4fun的「成都」标签。后面乐狗游戏做出了2020年全球第一的SLG手游，2021年纪念《万国觉醒》上线三周年，还在成都的金融城-双子塔投放了一个大型广告：「乐狗游戏让成都手游闪耀在世界的舞台」。
曾经代表成都游戏的是tap4fun，而今是从tap4fun出来的乐狗。
再次出发
当人可以坦然面对沉沦的时候，往往说明沉沦已经成为了往事。
徐子瞻再次频繁地出现在媒体面前，契机或许是世界观新颖另类的《猿族时代》这款游戏在测试期间有了不错的表现。只是没有想到，紧接而来的《胜利之吻》似乎给tap4fun重新上坡的助力更多。
《胜利之吻》（KissofWar）的打法可能要偏保守，这款游戏迭代于《战地风暴》，是一款以二战为背景的竖屏策略游戏。研发耗时三年的时间，2019年下半年在欧美上线。目前应用商店累计超过14万条评价，评分在4.8分以上；2020年8月国服版本上线，截至目前官网显示玩家累计超过500万。
这款游戏的调优时间预计也有一年以上，2020年中开始大规模地投放广告，从而迎来一波收入的高速增长。更是直接将tap4fun带到了上述所提到的sensortower中国手游出海厂商榜top30。目前来看，广告投放量似乎有所放缓，考虑到最为主要的中国和美国市场iOS畅销榜排名仍在稳定攀升当中，预计是进入了稳定增长期。
此外，结合《胜利之吻》在各市场iOS畅销榜的排行情况来看，中国应该是收入占比最高的事情。上线至今保持着稳定逐步上升的态势，目前正在超畅销榜TOP100挺进。
这款游戏的主角是英气性感的美女指挥官，对30岁以上的男性目标用户群来说画面十分养眼。游戏新知通过DataEye买量数据信息发现，投放的广告素材对指挥官的婀娜身材多有展示，甚至在TapTap评论区，不少玩家表示是被「火爆」的视频广告吸引过来的。
当然，如果tap4fun想要回到SLG领军者的位置，目前的成绩还是远远不够的。
tap4fun在2021年还上线四款新的SLG手游，疑似在测试期，分别为《KingdomGuard:TowerDefence》《TinyWar》《KingofKing's》和《AgeofExplorers》，后两款于1月10日下架。
《KingdomGuard:TowerDefence》只上线了iOS平台，3次获得AppStore全球首页推荐，iOS累计超过14000个玩家评论，评分高达4.5分，口碑颇高；《TinyWar》只上线了GooglePlay平台，由tap4fun的海外发行子公司Seagame负责发行。
不过，这些产品的曝光度（成绩）比巅峰时期的产品低多了，现在有关tap4fun的新闻更多集中在资本动向，例如投资了成都乐狗后来又退出持股，投资的望尘科技在筹备赴港上市，旗下三款体育游戏是重要的收入支柱，早年占股的龙渊网络获得了腾讯投资等等。
过去，tap4fun对所做策略游戏高达85%的成功率感到自信满满，如今，tap4fun每年有2-3款游戏会测试，而很多产品在测试期就因为数据不达标被砍掉了。市场变了，tap4fun也在变了。
回顾IPO上市失利和侯柯的出走，tap4fun的CEO徐子瞻在接受媒体采访时表示「塞翁失马」。“当感觉走投无路时，回到为用户创造价值的思考上来。”种种挫折促使tap4fun开始反思以前某些限制团队创作空间的做法和畸形的决策。
最近几年tap4fun在留住人才方面下了猛力。一个是提高人才待遇。
从招聘网站可以看到，以成都为大本营的游戏公司和工作室中，tap4fun给出的薪酬还是挺有竞争力的，薪资水平普遍跟乐狗、卓杭差不多，比数字天空和成都育碧分部要高，只比财大气粗的天美L1工作室低一些。成都的生活成本低于广州，但在tap4fun多个职位可以拿到不低于网易的薪资。
另外，tap4fun还跑去北京、上海、广州、深圳和福州等地抢人才，薪资在当地也是足够吸引从业者的。
2021年3月，tap4fun还公布过一套引发业内热议的利益分配方案，他们承诺未来每年游戏业务总利润的50%将通过项目奖、绩效奖、人才奖、TDU分红等形式，及时分享给全体团队，决策公布时tap4fun已经把2020年的游戏业务总利润的46%分配给了团队。
另一个是调整公司组织结构，参考字节跳动、Supercell等公司的「自驱网状组织」对tap4fun进行调整——希望网中每一个节点能独立做决策，尤其要确保顶尖人才拥有足够的决策空间。
但Supercell也大不如前了。目前看来，重要的可能不是模式，归根到底在于能不能招到真正的人才。
当然没到最后，我们永远无法定论一家公司的命运。
